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飞利浦“变卖”家电业务,国内巨头为何争当“接盘侠”?

2020-09-18 来源:科技说说 编辑:chensiwen 阅读量:21458

  在日新月异的时代,跟不上时代变革的脚步,只会被滚滚向前的洪流冲刷掉。

  老牌的诺基亚,被智能手机打得落花流水,最终只能成为人们记忆中的经典;曾经推出世界上第一台笔记本电脑的东芝,前一段时间也完全出售了个人PC业务;而如今,另一个被时代所淘汰的则是曾在小家电领域赫赫有名的巨头——飞利浦。

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  近日,据路透社香港报道,九阳股份和格力电器有意参与竞购飞利浦国内家电业务,交易价值最高可能达到30亿欧元(约合人民币242.7亿元),海尔、美的等也在进行接洽。而竞购程序,将于今年第四季度开始。

  飞利浦方面则表示,交易的准备工作在进行中,预计将在秋天开始与各方进行沟通,并在明年第三季度达成交易。据了解,飞利浦出售的家电业务,主要是包含厨房和家居电器等在内的小家电。

  飞利浦“变卖”家电业务

  提起飞利浦,可能大家并不陌生。成立于1891年的飞利浦,是荷兰电器巨头,主要生产、经营家用电器、生产照明、医疗系统等领域的产品。其中,以小家电为主的家电业务此前更是飞利浦的支柱和中坚力量。

  以家电业务为基,飞利浦曾迎来自己的高光时刻。在最辉煌的时候,飞利浦曾在全球28个国家有生产基地,在150个国家设有销售机构,实力非常雄厚。但再辉煌的业绩,也只能是“过去式”。

  近年来,随着中国制造在全球崛起,中国产品的过硬质量、优秀性能已受到全球消费者的普遍认可。尤其是中国家电产品,不断在全球扩大规模和品牌影响力,在全球范围内享有盛誉。而中国家电企业不断开疆拓土,也让很多日韩系及欧美巨头纷纷退避三舍,并淡出消费者的视野。飞利浦,就是其中的一员。

  飞利浦的厨房和家居电器等小家电,近年来的业绩几乎处于停滞状态。年报数据显示,飞利浦小家电业务2015年-2019财年的营业收入分别为23亿、24亿、23亿、22亿、23 亿欧元。业绩增长不明显的家电业务,显然不再是飞利浦眼中的“香饽饽”。

  尤其是在今年受到疫情的影响,家电行业遭遇巨大冲击,飞利浦更是下滑严重。据财报显示,在今年第一季度,飞利浦净利润从上年同期的1.62亿欧元大幅下跌至3900万欧元;来自持续运营业务的利润从上年同期的1.71亿欧元降至4200万欧元。在这样的态势下,出售小家电业务、摆脱包袱,势在必行。

  从另一个角度看,飞利浦近年来一直在加快向医疗健康领域技术供应商转型的步伐。这主要是因为,医疗保健业务已经成为如今飞利浦的核心。在过去的2019年,小家电业务在飞利浦的整个营业收入中比重仅为11.8%,而医疗保健业务营收比重达到惊人的66%!

  而且自2017年以来,飞利浦先后进行18次医疗技术收购,在医疗健康领域进行着全面布局。当天平向医疗健康倾斜的时候,屡挫屡败的家电业务自然不被飞利浦看上眼。为了打造自身健康科技领导者的形象,飞利浦出售小家电业务也就在情理之中了。

  格力、九阳为何争当接盘侠?

  飞利浦想甩掉家电业务这个包袱,自然会有企业“接盘”,但事情恐怕并不简单。

  鉴于飞利浦近年来在家电行业处于弱势地位,很多业内人士认为30亿欧元的报价存在虚高。因为飞利浦此次只是出售厨房和家具电器等小家电业务,并不包含口腔护理、母婴护理、剃须美容等明星业务。而且飞利浦在家电领域已经没落,影响力并不大。对此,光大证券就在研报中表示,飞利浦小家电业务要想找到合适的买家恐怕不太容易。

  如果非要说价值的话,可能就在于飞利浦的全球布局的品牌和渠道。如果收购飞利浦小家电业务,能让“接盘侠”壮大自家业务规模,并成为全球小家电市场的主要参与者。看起来,这是一条弯道超车的捷径。因此,目前飞利浦也不愁下家。其中,对飞利浦小家电业务最感兴趣的,当属格力和九阳。

  格力想收购的主要原因,或许是想让自身的多元化布局进一步加快。很长时间以来,空调业务都是格力的绝对核心。但过度依赖单一业务的商业模式,让格力近年来已吃尽苦头。据2020年上半年财报显示,格力上半年格力实现营业总收入706.02亿元,同比下降28.21%;利润总额76.96亿元,同比下降53.11%。呈现断崖式下滑的业绩,必然倒逼格力寻找突破口。

  虽然董明珠一直对收购外部品牌的策略并不感兴趣,坚持要“自家下场”,去亲力亲为地掌握“核心技术”,但现在已经不是她一手执掌格力的时候。毕竟,高瓴资本已成为格力的第一股东后。

  而且在入主格力后,高瓴资本到现在也没有大的作为。此次若能推动格力收购飞利浦,既能让格力的小家电业务实现突破,又能让董明珠改变观念,可谓一举双得。只是30亿欧元的价格着实不低,格力能否收购飞利浦的小家电业务,尚未得知。

  至于九阳,核心一直都是在小家电市场。如果能够收购飞利浦的小家电业务,也是对自身的极大补充。但是从九阳本身来看,收购一事堪称“蛇吞象”。因为九阳2019年的营收才93亿元,想收购飞利浦的小家电业务,无异于把自己全盘压上。这对于九阳的发展来说,可能会造成巨大的压力。

  不过在收购尘埃落定之前,一切皆有可能。万一九阳认定收购是让自身腾飞的最佳时机,说不定会千方百计地筹措资金。

  其他巨头也虎视眈眈?

  事实上,除了格力、九阳之外,潜在的国内收购者还有美的、海尔等。他们都对收购飞利浦小家电业务虎视眈眈,随时可能掺上一脚。

  其中,美的的小家电业务本身就较为强势,如果能够完成收购,会“强上加强”。但值得注意的是,三年前美的以292亿元的价格收购库卡机器人后,曾表示过未来一段时间不会再考虑这种跨国收购。

  而且收购库卡之后的表现并不理想,库卡的收购尚没有完全消化。不过有业内人士称,美的尚未完全放弃。美的相关负责人“未收到这方面信息”的表态,更像是在放烟雾弹。

  至于海尔,则有着丰富的跨国收购经验,在欧洲、美洲、澳洲等都曾上演过收购的戏码。尤其是海尔在海外市场,有着较高的影响力。收购飞利浦小家电业务,以拓宽自身的渠道,也在情理之中。

  必须要注意的一点是,海尔自身也呈现大家电强、小家电弱的态势。如果收购完成的话,海尔的薄弱环节将被强化,实现“双管齐下”的新局面。

  说到底,国内家电企业是否成为“接盘侠”去完成收购,还得看能否为自身的扩张打下坚实基础。如果在各方的博弈和交手后,飞利浦小家电业务的收购价被最低,届时就有一场好戏看了。

  


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